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"国漫崛起"的喊标语式热情褪去。
文｜没奇怪
剪辑｜刘南豆
暑期档最径直干系的是休假的学生群体，是以对动画电影来说，暑期档是毫无疑问的大本营。本年暑期档，12 部国产动画电影，国风动画《落凡尘》《伞仙女》推崇欠安，《白蛇：浮生》成了惟一的但愿。
从《白蛇》系列来看，《白蛇：浮生》上映首日，就拿下 9428.3 万票房，远超前两部的首日票房成绩，界限发稿前，该片在猫眼专科版算计总票房达 6.66 亿。
（图源：猫眼专科版 灯塔专科版）
尽管刷新系列新高，但与昨年《长安三万里》的佳绩比较，也曾有些不够看了。
数目上，前三年暑期档别离上映了 14 部、12 部、17 部国产动画电影，本年诚然有 12 部，但其中还包含 3 部重映片。
票房，昨年不惟独 18.24 亿的《长安三万里》，还有以小博大的《茶啊二中》票房接近 4 亿。本年暑期档，莫得破 10 亿国产动画，10 亿以内也唯独《白蛇：浮生》能够达到 6 亿水准，其次是《喜羊羊与灰太狼之防守》，也才拼集 8000 万出面，不足上一部 1.6 亿的成绩。
入口动画破亿赫然愈加简约。《神偷奶爸 4》《头脑特工队 2》《加菲猫家眷》《你的名字》（重映）《排球少年！！垃圾场决战》《多啦 A 梦：大雄的地球交响乐》6 部暑期档的入口动画电影填充着腰部梯队。
动画电影失意暑期档，天然与本年整个这个词暑期档大盘的冷自高度干系。但将本年暑期档的国漫推崇，放到更经久的时空坐标来看，毒眸（ID：DomoreDumou）发现，不祥这不是国漫疲态，毋宁称之为国漫常态更符合。纵不雅近 10 年国产动画暑期档推崇，不错很彰着地看放洋漫存在大小年，二八效应彰着的气候。
只不外因为昨年《长安三万里》的爆款推崇，以及咱们对国漫自《哪吒之魔童降世》以来的弥远期待，让国产动画的期待值被越拉越高。"国漫崛起"的喊标语式热情褪去，国产动画电影市集也该迎来感性归来。
国漫大小年
本年无疑是国漫小年。
怎样界说国漫大小年？这天然并非一个提前就能算计的规矩，而是对自 2019 年以来的国产动画电影市集趋势的总结，上映影片数目、票房推崇是两大主要辩论维度。
（图源：拓普数据）
关于动画电影而言，一年之中最攻击的两个档期莫过于春节档和包含了六一档的暑期档。
2023 年，票房前十名的电影里有两部国产动画电影，别离是暑期档上映的《长安三万里》和春节档上映的《熊出没 · 伴我"熊芯"》。两部都以破 10 亿的票房成绩，统统获 33.19 亿票房。另外，达到亿元量级的头部国漫，还有《深海》《茶啊二中》。
本年，两个攻击档期事后，票房过亿的国产动画电影唯独 2 部。一部是春节档上映的《熊出没 · 逆转时空》一举拿下 20.06 亿票房，再往下一部等于正在上映的《白蛇：浮生》。之后，则是断层式着落至千万级票房的作品，致使破五千万的唯独 2 部，别离是《猪猪侠大电影 · 星际行动》《喜羊羊与灰太狼之防守》。
《熊出没 · 逆转时空》剧照（图源：豆瓣）
内容上，关于"国漫崛起"这一说法，频频狭义指代的瑕瑜低幼亲子向动画电影。从它的出生运行回溯，两部成东谈主向动画电影作品成为了"国漫大年"的攻击象征。
一个是 2015 年的《西纪行之大圣归来》，它用在那时看来颠覆性的画风与近 10 亿票房成绩，让国产动画电影开脱低幼亲子向的顾问，闯出成东谈主向的新路子。
另一个是 2019 年的《哪吒之魔童降世》，再一次收场了国产动画电影的突破，致使以超 50 亿票房成绩成为国漫票房天花板。那是第一次有动画电影拿下电影票房年冠，而且让夙昔的国产动画初次反超引进动画票房。亦然在并吞年，《白蛇：缘起》开启了追光动画神话系列第一部。
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从 2016 至 2019 年，每年至少有一部原创国漫问世，诸如《大鱼海棠》《大护法》《风语咒》《昨日青空》《罗小黑战记》。自《哪吒之魔童降世》后，这一类原创动画电影数目彰着变得更多。
疫情三年，在大环境受限的情况下，仍闪现出《姜子牙》《妙先生》（2020），《新神榜：哪吒新生》《白蛇 2：青蛇劫起》《俑之城》《济公之降龙降世》（2021），《新神榜：杨戬》《山海经之重逢怪兽》（2022）等原创动画电影。
2023 年不祥是仅剩的一个"大年"，《长安三万里》《深海》《茶啊二中》都收成不俗推崇。要是说本年以来《大雨》《白蛇：浮生》《伞仙女》《落凡尘》《二郎神之深海蛟龙》等国漫数目加多，是国漫热趋势的收尾之一，但票房欠安，亦然对国漫背后窘境的一种警示，体现出供需两头不匹配的结构性失衡。
IP 不是万金油
动漫英文在广宽实拍大片尽齐失手的本年暑期档，《白蛇：浮生》动作一部动画电影能拿下 6 亿票房，既受益于人人皆知的神话故事，更受益于该系列前两部的不雅众基础以及追光动画的品牌光环。
《白蛇：浮生》剧照（图源：豆瓣）
从题材上来说，神话故事 IP 到 2024 年了仍然还在国产动画中占据主流地位。在国产动画电影票房前二十名里，除了《熊出没》系列占八席，剩下十二部里，四部源于《封神小说》，两部源于《白蛇传》，一部来自《西纪行》。其余四部，包括《深海》《大鱼海棠》，垫底的是《茶啊二中》《罗小黑战记》。
而《深海》受益于导演田晓鹏上一部作品《西纪行之大圣归来》的口碑影响，《茶啊二中》《罗小黑战记》也有动画剧集提前积累的名气。惟一零星的原创动画只剩下《大鱼海棠》。
《大鱼海棠》剧照（图源：豆瓣）
这里反应出的第小数，是题材上的 IP 依赖症。当一个题材得到市集考据后，题材惯性老是会不可幸免的存在。
IP 有一定的作用，但并不是决定性作用。
比如，昨年《我是哪吒 2 之能人归来》上映时，曾被不雅众误认为是蹭《哪吒之魔童降世》的续作，纷繁称其为"运用电影"。但这部电影其实是 2016 年上映的《我是哪吒》的续作，瞄准的方针受众亦然儿童，终末迎来口碑与票房双低的场所。
（图源：豆瓣）
本年暑期档《二郎神之深海蛟龙》，即便通常取材自《封神小说》，有着跟追光动画"新神榜"系列相似的名头，只不外莫得新意的剧情也无法让不雅众买账，仅赢得 400 万出面的票房。
一位豆瓣网友在该片批驳区如斯"解码"："山公拍已矣，拍哪吒，再拍八戒，现在又拍杨戬，故事剧情又是主角先贬再醒觉后升华。"这也自满出人人对神话听说题材动画电影的审好意思疲困。
追光动画《白蛇》系列到了第三部，通常存在剧情短少新意的问题。但还能有跳动前作的票房水平，靠的是追光动画品牌在人人心中所竖立起的信任度，以及恒久不失水准的制作。
系列动画 IP 竖立起了厂牌效应，一定历程上是中国动画电影工业化水平慢慢走向熟识的体现。比较之下，同档期真东谈主电影《解密》《逆行东谈主生》，仅依靠陈想诚、徐峥的导演品牌，才只可拼集达到 5 亿支配的票房水平，更显出厂牌效应的贵重之处。
《逆行东谈主生》（图源：豆瓣）
另外，在"白蛇系列" IP 上，最值得确定的地点在于，真东谈主电影与动画电影的产业逻辑之间产生了会通，在动画中加入了爱情片的类型片叙事，这是一个在传统不雅影不雅念下很是要紧的突破。
据灯塔商榷院《2023 中国电影市集年度盘货陈说》，2023 年各电影类型不雅影合伙漫衍方面，动画类型单东谈主不雅影占比与多东谈主不雅影占比最高，双东谈主不雅影占比最低。
（图源：灯塔商榷院《2023 中国电影市集年度盘货陈说》）
在《白蛇》系列除外，险些很难在动画电影当中公然见到爱情的影子。因为传统不雅念老是囿于"动画是给小孩子看的"，尽管这样多年来成东谈主向动画电影都在试图突破这一不雅念，但总不敢步子迈得太大。
本年的《白蛇：浮生》，也独创性地遴荐了在情东谈主节档期上映，与真东谈主爱情电影正濒临决。收尾《她的小酒涡》文告撤档，领有朱一龙的电影《负负得正》单日票房占比仅 10%，《白蛇：浮生》无悬念拿下七夕票房冠军。
莫得哪个 IP 生来等于 IP，都是需要前作打下塌实口碑智力积累起品牌效应的。
比如，昨年《长安三万里》以着实历史东谈主物、历史事实题材，突破神话听说底本，激励"自来水"营销，以"动画 + 教练"走出破圈之路，找到神话听说题材的突破口。而《白蛇》系列，要是能延续宝青坊主的故事，亦然不同于 IP 改编的原创想路。
（图源：微博）
从这两年立项的新技俩，也能发现行业对神话听说题材产生疲态后的转向。《长安三万里》打出"新文化系列"第一枪后，追光动画备案三国系列第一部取名"争洛阳"；色泽动画本年接连备案《江湖豪客传》《新西厢记》，别离取材于《水浒传》《西厢记》。《聊斋志异》也成为新的取材对象。
受动画制作周期限定，这些技俩的后果也并弗成或然就能得到考据。到那时，谁也不知谈风口又变成了什么。
结构性问题
拓普数据《2023 年中国动画电影市集商榷陈说》自满，目下国产动画电影票房汇集度较高，过亿元票房动画以 15％至 20％的数目，给动画市集孝敬了 75％至 85％的票房。
从类型与票房的占比上看，国产动画数目上仍然以亲子向为主，全年岁向和年青向动画数目较少，但除了《熊出没》系列，亲子向平均单片票房远低于全年岁向和年青向。
（数据起原：拓普数据）
从动画出品公司推崇来看，色泽、华强动画、追光位居国产动画主出品公司累计票房前三。
横店影视、基因映画、北京精彩别离凭借一部作品，《西纪行之大圣归来》《罗小黑战记》《雄狮少年》挤进前十，而其他公司险些都有至少六部作品。
（数据起原：拓普数据）
一方面，幽静动画作品很难陆续，另一方面，就动画电影产业而言，零星需要产业集群式工业化运作，投资体量也相对较大，险些莫得中小老本买卖动画电影之说。迫于投资、制作限定，袖珍动画电影公司难出面也属平素。
小厂要想出东谈主头地，关节在于匠心独具。
以《雄狮少年》为例，它当先就具备了内容亮点，在漫天的神话题材顶用新风尚故事出圈，同期，内容上抒发了追赶设想与实际糊口间的遴荐，具有实际性与普世性。
《雄狮少年》剧照（图源：豆瓣）
如《2023 年中国动画电影市集商榷陈说》指出，在厚谊诉求偏好上，实际糊口共识、自我价值认可等厚谊抒发更具有普世性且"与我联系"，能够与不雅众造成热烈的共情团结，更能撬动更高票房增量。
可惜的是，这个暑期档高口碑低票房的《落凡尘》，门道辟得还不足。
一方面，《落凡尘》取材自民间听说《另楚寒巫》，蔓延自曾在网上爆火的广州好意思术学院同名毕设短片，但闻明度真实远远不如大众 IP。从内容调动的历程上来说，它自己也曾在神话听说的大框架中进行"微调动"，人人的齰舌险些汇集于"好意思满性"而非"调动性"。
《落凡尘》剧照（图源：豆瓣）
关于任何一个在开辟初期的技俩，制作方都无法准确预料将来市集会产生怎样的反馈。但唯独信得过想目的作念出不一样的尝试，才有可能被看到。唯独信得过精确捕捉人人心理，创造出具有现代感的故事，找到传统题材在当下的持手，才可能让不雅众产生保举欲，激励"自来水"式发酵。诚然，现在电影市集的近况也很难因为单纯的口碑发酵而达到 2019 年的历程了，但起码不错为下一部作品麇集一定的票房势能。
这样的产业结构性问题，也只可期待动画工业变得愈加熟识之后，才有可能迎来根人性回荡。咱们需要更多的工夫和耐烦。
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